Acquisition Traffic Débutant Facebook

Comment j’ai perdu plusieurs centaines de milliers d’euros avec ces 7 Erreurs de noob en media-buying

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Alors comme ça t’as enfin décidé de te lancer dans l’achat pub sur facebook?

Félicitation du viens de faire un gros bon en avant et dans les lignes qui suivent tu vas apprendre les 7 erreurs que j’ai commis et que tu ne dois surtout pas faire au risque de perdre de l’argent.

Ne te moque pas, mais j’ai commis 6 des 7 erreurs que j’ai listé et au sens propre je suis passé à coté de centaines de milliers d’euros à cause d’une erreur toute bête et beaucoup de temps.

Lis bien cet article si tu ne veux pas que ça t’arrive à toi aussi….

Ne pas tester plusieurs versions de ta publicité

Ça parait évident mais si tu es débutant dans le web, tester plusieurs versions (image, titre, description au stricte minimum) c’est la base de la base. Si tu ne fais pas ça tu fonces droit dans le mur!

Choisir des audiences trop faibles

Si tu as décidé de t’appliquer dans ton taff tu as du lire étudier un grand nombre de blogs te vantant de segmenter des centres d’intérêt les plus étudiés possibles.

Je l’ai fait, j’ai essayé et selon moi c’est une erreur, une grosse erreur même.

Oui fais-le pour tes premiers essais quand tu débutes, mais n’espère pas faire des XX XXX€/mois comme ça.

Tu risques de toucher des audiences trop faibles pour faire du volume et tes publicités vont très vite se fatiguer, résultat tu vas passer ton temps à refaire les mêmes campagnes pour toucher les mêmes personnes qui seront très vite cappées. J’ai perdu mes 3 premières semaines de tests quand je me suis lancé.

Ne Pas Retargeter dès le départ

Le retargeting apporte des opportunités de fou, mais VRAIMENT! Il est 10x plus FACILE de vendre 2x à un même client que d'obtenir 2x plus de client. Click To Tweet

Le retargeting va te permettre de proposer de nouvelles offres à tes clients, ceux qui t’ont déjà ramener du fric.

Sur Le Même Sujet:   Comment afficher la date du jour sur votre landing page ?

Tu peux aussi retargeter ceux qui ont déjà remplit tes formulaires, visiblement ce sont toujours les mêmes et facebook serait capable de profiler ceux qui cliquent, ceux qui likent et ceux qui partagent.

Conclusion: Tu dois retargeter ceux qui te sont profitables en achat, en lead ou même en clic.

Le retargeting apportent encore de nombreuses opportunités dont je te reparlerai plus tard… Plusieurs centaines de milliers d’euros de perdu

C’est vraiment mon plus gros fail (plus de 2M de spent sans retargeting… J’ai honte…)

Bon ok, ce n’est pas vraiment de l’argent perdu, mais plusieurs centaines de milliers d’euros d’opportunité que j’ai laissé filé.

Je pourrais dire que c’était à mon équipe marketing de gérer ça, mais en tant qu’entrepreneur, quoi qu’il arrive, quoi qu’il se passe:

Être Responsable C'est Partager les Succès et Assumer Seul Les Échecs... Click To Tweet Être boss ça veut dire contrôler et vérifier, je t’en parlerai un à l’occasion….

Tu Oublies de mettre ton pixel de conversion

Ça va te paraitre con, mais ça m’est arrivé au moins 3 fois!!! Quand tu designes ta landing page tu vérifies toute la cohérence de ton tunnel de conversion et vu le nombre de trackers que tu peux utiliser parfois, bah ça arrive de l’oublier ou même de ne pas le mettre au bon endroit.

Pense toujours à vérifier que ton pixel est bien présent. Conclusion: Quelques dizaines d’euros de perdus et deux ou trois heures d’angoisse pensant que ma campagne était nulle….

Ne pas surveiller tes stats au quotidien (surtout au lancement)

Une coquille est vite oubliée, il y a tellement d’erreurs qui peuvent détruire ton taux de conversion, qu’elles soient techniques, logiques ou même en dehors de ton champs de contrôle…

Sois TOUJOURS présent quand ta campagne démarre, peu importe si ta campagne est en attente de validation, tu es un entrepreneur, quoi qu’il arrive tu es responsable de tout ce qui arrivera, que ce soit un succès et surtout si c’est un échec, tu seras seul à le porter.

Sur Le Même Sujet:   Quand peux-tu arrêter le SEO pour devenir Media Buyer?

Bref, démerdes-toi, mets ta campagne en pause ou enchérie-la à 5€/jours mais ne laisse JAMAIS une campagne démarrer sans ta vigilance. Quelques centaines d’euros perdus uniquement parce que ça n’a duré que quelques heures…

Lancer Un Grand nombre de publicité Sans Être Sûr qu’elles Seront Validées

Certaines niches peuvent être touchy et j’en ai fait les frais récemment quand je me suis lancé dans le régime, facebook est très sensible à ce marché et j’avais lancé plus de 200 publicités en même temps.

Elles ont toutes été refusées et cela a plombé mon compte annonceur! Il fallait jusqu’à 72 heures pour que FB daigne examiner mes nouvelles ads après…La Punition…

Conclusion: Si tu décides de faire la promo d’une niche ou d’un produit un peu touchy fais quelques essais à la main et vérifie comment Facebook réagit avant de déployer ta batterie de tests. Une semaine de perdu !!!

Ne pas renouveler votre NDD

Pareil, j’ai pu voir deux fois un annonceur commettre cette erreur dans adword, je m’étais moqué très fort d’eux en me disant « Mais quels cons, bande d’amateurs! » et pourtant ça m’est arrivé à moi aussi!

Ce genre d’erreur peut t’arriver quand tu possèdes un grand nombre de NDD et que tu as mis en spam les notification de renouvellement…

1200 balles d'aword perdus en une journée... A cause de cette erreur si con... Click To Tweet

Bref veille à ce que cela ne t’arrive pas, spécialement si possède beaucoup de sites!!!

Et toi qui vient de lire cet article, quels sont les + gros fails qui te sont arrivés lors de tes campagnes d’achat pubs?

3 Comments
  • haman Nov 26,2016 at 2016-11-26T23:30:32+00:000000003230201611

    Bonjour,
    qu elle est la meilleur facon de vendre et réussir à capter avec FB

    Cordialement

  • Dr Marche Août 18,2016 at 2016-08-18T00:51:38+00:000000003831201608

    Faire confiance a un bon vendeur de criteo qui disait quil fallait tester 3 mois…ca ma coute 10 000 ! Jen ai connu d’autres pour adwords aussi!

    • Rudy Août 18,2016 at 2016-08-18T04:33:27+00:000000002731201608

      C’est la première fois que j’entends dire du mal de criteo…
      Malheureusement aucun société ne peut avoir 100% de client satisfait, dommage qu’ils t’aient laissé dans cet état.
      Sollicite-moi la prochaine fois, tu mets ce budget sur facebook ads et je t’en rapporte 50 000! 😉

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